泡沫、套路、擦边球，内容创业“繁荣”背后的万千梦碎
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近日，著名新晋网红Papi酱和罗辑思维“分手”一事被媒体热炒的沸沸扬扬。同样是网红的罗振宇对这件事这样表示：“我们决定集中一切经历做好罗辑思维的主业，不再搞投资了。”对于罗振宇重新专注内容，业界纷纷也报以了热烈掌声。不过可以看到的是，罗辑思维走后Papi酱似乎过得并不太好，有媒体报道称Papi酱视频全网走低，打赏人数也下降很多。
还不过半年，曾经犀利一时的Papi缘何开始疲软？曾经千军万马、蔚为壮观的内容创业者们如今近况如何？背后的有哪些奥妙？
“屌丝”经济崩塌
在投资圈里，“屌丝经济”的逐渐落幕似乎成为了共识，不少投资人对这件事发表了相关评论。达晨创投高洪庆这样说：“屌丝经济正在崩溃，中产消费正在成为主流”；GGV纪源资本童世豪更是惊讶：“白富美时代正在来到，我们看到这个速度在明显加快。”
小米和格力的赌局在今天看来仍旧意味深长。迷失自己的小米有太多被媒体诟病的地方：杂乱的生态链、饥饿营销过多、没有芯片等核心技术等。虽然格力也因为一些原因没有了前几年那种势头，三年前那场“盛况空前”的十亿豪赌雷、董二人也都因为各种原因不愿提起了，不过可以肯定的是，如今的消费者真的不那么好“忽悠”了——当年的屌丝现在已不再灰头土脸，消费升级让他们有了更明确、更进一步的购买需求。
如果说物质上所谓的“屌丝经济”面临崩塌，同样的，我们可以预测在精神上也将如此。国数投资CEO张元林这样说：“整个内容消费层级和精品化程度在不断提高，在电视上就有很明显的趋势。今年新推出的青春校园爱情片被大众唾弃，就是因为前两年这种题材实在太多。现在再大批量生产烂游戏、烂动画的话大量的钱会被打水漂。”
张元林在文化领域投资成果丰硕，富有经验的他补充道：“人们对于内容的需求，其实千百年以来都没有变化。人们需要优质的而不是低俗的内容，在未来，人们对于内容消费的品质感需求是会不断提升的，而且已经在提升中了。”
新奇度降低
在互联网圈王小波人尽皆知，对于古代中国的科技水平相比较欧洲为何从领先到落后，他有一个经典的分析：“因为中国提倡禁欲主义，而欧洲，则提倡通过不断发展，满足人类的欲望。所以说，人类的欲望和需求是促使人类进步的一个重要因素。”
不论王小波的理论是否足够权威，不可否认的是他笔下的禁欲主义在当下的中国真真切切的存在着。在笔者采访的众多文化创意领域投资人中也有人持有相同看法，有的人认为：“为什么网络文学这么火，因为传统内容出版渠道无法出版这种纯粹消遣性的读物。而在中国内容高度管制的情况下，一些扭扭曲曲的产品则很有市场，如果中国也有电影分级制度推出，那么直播需求就会减少”。
在之前媒体报道中可以看到，有人对直播和VR的火爆大惑不解，笔者摘录了一些经典评论。
● “一个美女拿杯子喝喝水、拨弄拨弄头发、说两句闲扯的话就可以日进万金，这么无聊的东西也有人看？”
● 这些男人们咋这么无聊？（SNH鞠婧祎以高票问鼎冠军后网友评论）
● ……
直播、VR火爆一时笔者并不惊讶，因为被压抑的东西不会消失，它会寻找其他出口以其他形式来呈现。在中国如果说什么被广泛压制，那么无疑就应该是“性”了。现在网红美女主播、美少女天团等各种形式在内的性暗示、性暧昧行为，其实都是真实世界里未被满足的性欲在网络世界里被满足的结果。
但论到这些“性”题材的眼球经济产品能不能一直火下去？答案却是否定的。张元林这样说：“国内国外文化不尽相同，美国有花花公子、日本有AV，不过总的来说对于他们来说那个热潮期已经过了。中国因为媒体的限制很多东西我们并没有得到，生产这种内容是违法或者违规的，我们没有经历美国、日本那样一段过程， 不过，当整个社会经历过以后，这种内容的新奇性也就没有那么多吸引力了。”
同样作为“网红”的普思投资董事长、万达集团董事王思聪也有相同评论：“作为投资者我不大会选择投资网红，单个网红没有什么价值，因为人都是追求新鲜感，对一个人大家会厌倦。”
不知是不是因为内容的新奇度降低，国内一些直播平台类企业已经疲态初现。虽然YY、虎牙、斗鱼和映客霸住了第一梯队，但就百度发布的《2016年直播APP趋势报告》中显示，排名第一的YY安装覆盖率也不过2.16%，当然其后的产品更是不足1%，而从APP使用频次和使用时长上，各类APP在用户的均打开次数都差不多，使用时长集中在半小时左右。
大公司疲态，小公司更加雪上加霜。据相关调查数据显示，年内见诸媒体的200多家直播平台，除了在APP Store排名靠前的映客、花椒、NOW等平台外，已经有包括爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播等平台在内的100多家直播平台无限宕机或者宣布倒闭。惨烈的白刃战尚未刀兵相接，战士已倒下一半。
创造力枯竭
头部效应、数据整体下滑、“屌丝精神”的崩溃让一些创业项目的“生存基础”不复存在，直播还未绽放就先崩溃。而且更加不幸的是，内容创业者们遇到的问题还远不仅如此。
IP是2016年文化娱乐行业最火的关键词之一，创业者和投资人们为着这个目标可谓前仆后继。其实早在2015年影视投资人就看到了IP的火热趋势，国内最大的网络文学平台阅文集团罗立接受记者专访时表示：“目前热门网络小说IP非常抢手，企业购买网络小说版权要在网络小说刚发布的时候就要介入，如果等到作品火起来再购买可能早就被人预订了。”
下游投资人为了一个IP抢破头，但作为IP产业链最上游的网络小说行业从业者已经突破百万，可每年的超级IP还是屈指可数，这是为何？有投资人这样对笔者讲：“是这样的，虽然移动互联网等热潮下技术上中国已经和欧美发达国家所差无几，但内容作为一种极为稀缺的资源则是需要积淀的。中国本身就缺少内容，尤其是优质内容。美国日本在内容是积累了很多年，而中国则不到30年，整个中国在补课，这个课要补很久。”
中国似乎真的缺少好内容，纵观如今市面上产品似乎也能管中窥豹。笔者预测，内容创作的问题将是一个永恒的问题、贯穿始终并搅得内容创业者不得安宁。
自媒体这个事就很能说明问题。2014年自媒体概念火的一塌糊涂，分分钟都有新的公众号注册，分分钟就有人开始踏上自媒体创业的道路，而投资人的“豪掷”更是将整个行业推向高潮。但好景不长，一个新媒体第三方观察机构的朋友说，2014年开始做的一大批自媒体都已经停更了，而2015年新开的很多号也不同程度地出现了停更和断更。分析其中原因，真让人不禁捏一把冷汗：
● 红利期已过，互联网链接红利不再。
● 微信公众号活跃度降低。
● 媒体专业人士正在跨行业抢饭碗，非专业人士将会越来越难坚持。
行业内有人这样说：“自媒体现在已经到了一个拼耐力的时候，看谁还能活得长，熬的久，前提是有饭吃，如果连饭都吃不饱，如何保证持续的投入和激情？”不求大富大贵，但求吃饱肚子。不知此时，是否还有记者编辑愿意“辞职下海”打理自媒体。
搏出位艰难
每年影视项目千千万，绝大多数拍都拍不出来，实际能拍出来的电影，一年大概只有7、800部而其中，只有300多部能拿到龙标公映。业内人士说：“首先确保你投的电影能进这300部，才谈得上是赚是赔的问题，否则都是扯淡。”
做影视难难难，做互联网产品也是这样。作为昔日明星产品，分答的“没落”让人看在眼里。虽然姬十三一再的强调分答仍然火热，但从分答实际的表现来看并不如人意。因疑似遭遇监管危机，在最火热的时期停摆47天后重新上线，回归后拿了两轮钱，打着感情牌，阉割了多个分类。分答如今不再有刷朋友圈的举动，或难逃“爆品后遗症”。
一些文章认为，纯内容聚合平台之所以难变现，是因为需求不刚性，而且可替代性太强。其实罗振宇的“得到”也是如此，这个APP无非是把他曾经玩过的东西又整合了一遍，一天一条的语音变成好多条，他不再对经典书籍进行推荐和观点分享，而是雇佣一批人给书划重点，九毛九卖给读者电子版干货。
此外，草根逆袭的可能性也很小了。在新榜一篇题为《上半年已过,下半年内容创业将走向何方?10个判断》的文章中这样说草根创业：“这一点已经确定无疑，无论是微信还是微博，其内容生态已经基本成熟，无论是文字、图片还是短视频，都有数量可观的入场者已经站稳脚跟。”
如今，人们在选择内容消费变得更理性，吸引注意力也越来越难，在内容同质化严重，注意力的稀缺形势下内容创业者的苦日子似乎已经来到。一个成功的内容创业项目是一个成熟的团队，他们势必在创意、内容、宣发和平台运营都足够出色，但一将功成万骨枯，成功者的背后往往是堆积如山的累累尸骸。
内容创业者普遍遭难，内容创业寒冬已经来临。
END
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